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ENTREVISTA MÓNICA ÁLVAREZ - IDEAS DE MADERA

Conócenos mejor

23 Mayo 2025 | Mónica Álvarez de la Torre

1. ¿Cuáles fueron los orígenes de Ideas de Madera? ¿Cómo surgió este proyecto? ¿Qué valores impregnan a su filosofía?

Ideas de Madera nació por casualidad y sin planearlo mucho. Hace años tenía una tienda de artesanía en la que vendía productos hechos a mano, y ofrecía un espacio para talleres. Hice varios talleres de decoración sobre madera, utilizando distintas técnicas, y junto con los conocimientos que ya tenía (mi padre es carpintero ebanista) me lancé a crear una marca propia de decoración. Al principio realizaba letras decoradas y otros complementos tematizados para bodas y eventos.

2. ¿Porqué usáis la madera como material para los foto acabados? ¿Qué ventajas tiene respecto a otros materiales? ¿Algún inconveniente?
Creemos firmemente que la fotografía son recuerdos eternos. Y esos recuerdos necesitan un soporte duradero a la par que bonito.

La decoración en madera es atemporal, adaptable a muchos formatos y estilos, fácil de trabajar... Ventajas le vemos todas.

En cuanto a los inconvenientes (que para mi no lo son), la madera es un material vivo, con sus vetas, con su personalidad... En un mundo en el que la decoración está muy estandarizada y se tiende a la uniformidad, no a todo el mundo le gusta salirse un poco del molde. Pero poco a poco la visión está cambiando y se empieza a valorar más tanto el producto hecho a mano, como la diversidad que te da la madera.

3. ¿Podrías relatarnos cual es el proceso de creación de productos nuevos? ¿Qué es lo que pesa más para que os decidáis por uno u otro producto?
La creación de nuevos productos es la parte más importante de nuestro trabajo. Primero el buscar ideas, intentar innovar con productos o acabados diferentes (esto cada vez es más dificil porque somos muchos los profesionales que  trabajamos fotoacabado). Una vez que tienes las ideas, seleccionar materiales, hacer muestras, valorar los tiempos de producción, ver la viabilidad en cuanto a precio... es un proceso de muchos meses hasta sacar una campaña completa. Pero siempre valoramos sobre todo la calidad del producto final.

4. A la hora de trabajar con profesionales de la fotografía, ¿cual es la parte más gratificante? ¿y la más complicada?
Nos encanta trabajar con profesionales porque piensan, al igual que nosotros, que los recuerdos son para siempre. Y cada vez se trabaja más la fotografía emocional, el lifestyle, la naturalidad... y eso nos encanta. La parte más complicada, convencerles de que hacer entregas con producto es un plus muy grande a su trabajo, la guinda del pastel, por así decirlo

5. Hablando de fotografía, ¿qué tipo de estilo o enfoque prefieres? P.ej. Exterior / Interior, Color / BN, Eventos / Familiar, Personas / Paisajes
En esto tengo el corazón dividido: me encanta la fotografía natural y espontánea, pero en mi trabajo disfruto mucho cuando llegan proyectos en BN y cosas que se salen un poco del estandar de la fotografía infantil y familiar.

6. En estos tiempos en los que parece que el soporte digital es la opción predominante, ¿crees que el soporte en físico puede volver a ser importante?
No podemos negar que el soporte digital es cómodo, muchas imágenes en poco espacio. Pero cada vez somos más consciente de que si tienes más de un millar de fotos difícilmente las vas a mirar, verdad? Así que el formato físico es imprescindible. Y la realidad nos da la razón. Las familias siguen imprimiendo los recuerdos importantes, siguen enmarcando, siguen pidiendo albumes, siguen haciendo detalles físicos para regalar... Al ser humano nos gusta tocar las cosas para sentirlas mejor, la textura, el olor... lo llevamos en nuestra genética, y eso no va a desaparecer por muchos formatos digitales que haya. 

7. En todos estos años, ¿hay algún proyecto al que le tengas especial cariño?
Todos los proyectos, grandes y pequeños, tienen su encanto, siempre. Pero es verdad que el trabajar piezas grandes y elaboradas supone un reto y eso motiva mucho. Cartelería o decorados para fotógrafos son de los proyectos con los que disfruto especialmente.

8. Pasado el tiempo, y echando una mirada atrás, ¿hay alguna cosa que cambiarías si tuvieras que empezar ahora?
Jajaja... muchas. Lo bueno y lo malo de empezar un negocio así, es que si vienes de otros sectores, como es mi caso, empiezas trabajando con ensayo y error. Y hemos tardado un tiempo en enfocarnos y tener claro hacia donde queremos ir. Pero todo el proceso es importante, y hemos aprendido mucho. Eso también le va valor a los errores.